Beperktedijkbewaking schreef op 19 juli 2013 08:32:
[...]
Interessant, en leuk om daar mijn eigen lange-termijn extrapolatie op los te laten. Mijn uitgangspunt daarbij is dat TT vooral sterk is in auto-navigatie (en daar bedoel ik meer mee dan alleen 'automotive'), en je dus moet letten op het aantal (nieuw verkochte) auto's in een land. Zie bijlage.
In India was dat in 2012 ca 3,58 mln (dwz. personen- en bestelauto's, bussen en vrachtwagens, maar geen aanhangers en motorfietsen). Het meerjarig groeipercentage daar is ca 10% pj, dus over vijf jaar (in 2017) zijn dat ca 5,8 mln autoverkopen.
Wat levert dat voor TT op?
Kijk naar Europa. In 2012 werden er in totaal (incl. Rusland en Turkije) 18,7 mln motorvoertuigen verkocht, en maakte TomTom er een omzet van € 773 mln, bij een marktaandeel van 50% (zegt TT zelf). Dat betekent dus een omzet van bijna € 83 per nieuwe auto met TT (in welke vorm dan ook) aan boord.
NB. Ik gooi de vervangingsmarkten voor pnd's en auto's hier een beetje door elkaar heen. Maar ik denk dat de onderlinge ratio's niet veel (meer) zullen verschillen.
Nu weer naar India. Bij dezelfde penetratiegraad van 50% zou dat daar in 2017 een TT-omzet van 5,8 mln x 0,50 x 83 = 240 mln € opleveren. Maar 50% marktaandeel lijkt me te hoog. Justin vindt 10% goed? Dan krijg je een Indiase omzet van 48 mln in 2017.
Best aardig, maar geen euforie. Het bewijst het punt van bart in een andere post in deze draad dat het voor TT kennelijk heel lastig is om hun omzet in 'the rest of the world' (alles naast Europa en N.Amerika) op te vijzelen. Die is jaren niet hoger dan de omzet in NL alleen.
Natuurlijk zijn hier vele kanttekeningen bij te maken, schiet er maar op. Ik noem er zelf al twee:
- De gebruikte 2012 TT-cijfers zijn nog zwaar pnd-gerelateerd. Dat zal de komende jaren afnemen.
- De Indiase markt en het Indiase publiek zijn anders...
Toch vind ik mijn lange-termijn schatting minstens zo goed als die van de Financial Times -;)